La mode est traditionnellement pensée selon un modèle assez simple : les marques imaginent leurs collections, les produisent, puis les proposent aux consommateurs. Mais de nouvelles approches cherchent aujourd’hui à donner davantage de place aux personnes qui porteront réellement les vêtements.
Parmi elles, la co-création dans la mode propose une autre manière d’imaginer la relation entre une marque et sa communauté.
Qu’est-ce que la co-création dans la mode ?
La co-création consiste à faire participer une communauté à certaines étapes de réflexion ou de conception d’un produit.
Dans le domaine de la mode, cela peut par exemple permettre aux consommateurs de donner leur avis sur une coupe, une couleur, un motif ou certaines caractéristiques d’un futur vêtement.
Le consommateur n’est alors plus uniquement présent au moment de l’achat : il peut également contribuer à la réflexion autour des pièces qui lui seront proposées.
Donner davantage de place aux consommateurs
Nos goûts, nos besoins et nos habitudes vestimentaires sont différents. Pourtant, les collections traditionnelles sont généralement conçues avant même que les consommateurs puissent exprimer leurs préférences.
La co-création permet d’imaginer une relation différente.
En recueillant les avis et les attentes d’une communauté, une marque peut mieux comprendre ce que les personnes recherchent réellement et concevoir des produits davantage en accord avec leurs usages.
Cette démarche favorise également un dialogue plus direct entre la marque et sa communauté.
Produire de manière plus réfléchie
La co-création peut également s’inscrire dans une réflexion autour d’une mode plus responsable.
Mieux comprendre les attentes avant de développer certains produits peut contribuer à prendre des décisions plus pertinentes concernant les futures collections.
Cela ne suffit évidemment pas, à lui seul, à rendre un vêtement responsable. Les matières utilisées, les conditions de fabrication, la qualité ou encore la durée de vie du produit restent essentielles.
Pour mieux comprendre ces différents critères, vous pouvez découvrir comment reconnaître un vêtement réellement écoresponsable.
Créer une communauté autour de la mode
La co-création ne concerne pas uniquement le produit. Elle permet également de créer davantage d’échanges autour de la mode.
Partager une préférence, participer à un choix ou découvrir les différentes étapes d’un projet peut permettre de mieux comprendre le travail qui se cache derrière un vêtement.
Cette participation peut ainsi rapprocher les consommateurs des projets qu’ils soutiennent et encourager une consommation plus consciente.
La co-création au cœur de l’univers Etikashion
Chez Etikashion, la co-création s’inscrit dans notre volonté d’imaginer une mode plus participative et plus proche de notre communauté.
L’objectif est de donner davantage de place aux échanges et aux idées afin de construire progressivement un univers qui correspond aux attentes de celles et ceux qui le font vivre.
Vous souhaitez découvrir cette démarche ? Rendez-vous dans notre espace Co-créations.